“让全国爱上茅台，让茅台香飘全国”，推动国际化，茅台规律不歇。11月21日至29日，茅台集团党委委员、总司帐师、董事会秘书刘刚率队赴德国、西班牙、法国测验相同，茅台酒股份公司党委副通知、工会主席、监事会主席游亚林陪伴。

时候，茅台一行先后参不雅考核了三地闻明的酿造厂、酒庄、企业、协会、商会等，并深入当地闻明的购物中心、茅台线下体验店等，详备了解末端售价、破钞环境、破钞客群、破钞方式、发展趋势等情况。同期，在三国多个城市接踵举办“茅台之夜”品鉴会、好意思食节、品牌文化展等品牌实行看成，让茅台文化放洋更“出圈”，彰显了中国品牌在国际舞台上的文化底蕴与匠心品性，捏续引颈中国白酒国际化进度。

“茅台之夜”  捏续彰显国外效应

茅台，不仅是一瓶酒，亦然一种好意思好生存方式的主意和传递。

中国白酒要实在融入国际市集，还需要宝贵栽种国外破钞者对白酒的选择度、品饮民俗，以及生存融入方式，这也成为茅台探索品牌国际化的勤苦道路之一。

在德国时候，茅台先后在威斯巴登、汉堡和柏林举办了“茅台之夜”品鉴晚宴，以好意思酒好菜为媒，与在德华商、当地各界东谈主士以及茅台怜爱者欢聚一堂，共同品鉴茅台酒的私有魔力，感受中华传统文化的博大讲究。

在西班牙的“暖冬之夜”嘉会上，一场别开生面的品鉴盛宴让在场嘉宾酣醉不已。极具西班牙特质的Tapas小吃与全心调制的茅台王子酒特制鸡尾酒相映生辉，为味蕾带来了一场跨越国界的奇妙旅行。同期，充满地中海风范的餐食与幽雅缜密、甘醇丰润的茅台酒酿成了好意思满的搭配，让嘉宾们在回味可口的同期，也深入感受到了中西饮食文化的和洽拯救。

西班牙泛欧定约秘书长CarlosUriarteSánchez对当晚的看成印象深入，他暗示，这是一款畸形棒的酒，但愿在欧洲齐能品味到，因为它很可口，不仅有质料，还有传统。

11月28日，初冬的巴黎，埃菲尔铁塔下，华灯初上、流光溢彩。在中法建交60周年之际，一场以好意思食为桥、以文化为媒、名为“香聚巴黎”的中法好意思食节在茅台酒的醇香中逐渐张开。

以文会“友”  捏续扩大国外“一又友圈”

俗语说，喝尽寰宇好意思酒，交尽寰宇好友。“友”由各方共同怜爱累积首而产生，也因各方相同互鉴而跳跃。茅台国际化，也在探索构建更紧密的“友”式关系，从“一又饮”升华为“友饮”，拓展国际“一又友圈”。

这次走进德国、西班牙、法国三地，落地欧洲市集，茅台更侧重有实质、有体式、有载体、有受众的品牌实行策略。通过举办以中国酒文化和茅台文化为中枢的主题品鉴会与文化展览，不仅丰富了茅台在国际舞台上的叙事维度，更以“好意思酒配好意思食”的私有方式，主意了一种拯救茅台元素的好意思好生存理念，从精神层面强化了国外破钞者的时势价值，也进一步加深茅台与国外破钞者“友式”的时势干系。

欧洲市集是茅台翌日国际化的要点市集，本次欧洲行亦然茅台国际化计谋加快落地的勤苦体现。调研发现，欧洲市集当今系统化、原土化的茅台品牌实行还有很大一部分高潮空间。下步，茅台将逆水行舟鼓舞国际化计谋，通过“两实行”——品牌、居品实行和“一行化”——客群转化六大相沿体系，即品宣、规定、居品、渠谈、价钱和政策，罢了从单一居品出口向集居品、做事与文化于一体的全方向出海诊疗。

闻明帆海家哥伦布曾留住这么一句理所当然：“只有咱们将但愿的大陆稳稳地装在心中，那么风波必定会被咱们得胜驯顺。”恰如茅台所主意的，充分尊重中西方文化相反以及不同的破钞理念，积极联袂更多的国际一又友，以文化为媒更好连结全国。